■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　ロナウジーニョなの？！
ｂｉｚｈｕｂ　Ｃ２５０

　　　　　　ロナウジーニョに似ている点と、決定的に異なる点。

似ている点　勝つために必要なスキルに満ちている。

・・・・

決定的に異なる点　コニカミノルタでお求めになれます。

広告主：ＫＯＩＮＩＣＡ　ＭＩＮＯＬＴＡ
掲載媒体：２００５／１０／１４　日経新聞　朝刊
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　うっきー！　と、ひさびさに楽しい広告です。つかみ満載。しかけ満載。
でっすー。

　かなり強引なつかみですが、楽しいので許せますね。もう、これって
タレントを全面に出して、しかも、わけのわからない謎かけをしています。

　これが、つかみですね。しかもいきなり製品名がドーンと来ています。
謎かけをされ、製品名までキャッチでたたきこまれたら・・・・。

　あとは、読むしかありません。

　これです。この流れが大切なのです。ほんとうは、「似ている点」の
内容まで、収録したかったのですが長くなるので割愛。

　この必要なスキルの中身で、ちゃんと製品の特長を伝えているので
す。こういう流れだと思わず読んでしまいますね。

　そして、トドメは、「決定的に異なる点」です。「コニカミノルタで
お求めになれます。」と、きました。

　つかんで、読ませて、ここで買いましょう。見事な流れができてい
ます。

　この流れ、中小企業にとっては、大いに参考になります。

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今日のひと言：

　　　　　　どうやったら読んでくれるか？　知恵をしぼろう。