■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　おでかけの際は、ハードディスクにもロックを。

ＶＡＩＯ

広告主：ＳＯＮＹ
掲載媒体：２００５／１０／１４　日経新聞　朝刊
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　結構ストレートに、製品の話をしています。ストレートなんだけれども
ちょっと惹かれるもの＝「つかみ」がありますね。

　そして、デザインはスッキリと、スタイリッシュにまとめる。こういう
のは、ソニーの広告の典型的なパターンです。

　まず、なぜ惹かれるのかという「つかみ」の要素を解説してみましょう。
このキャッチフレーズで述べられているのは、いままでのハードディスク
にはあまりない機能です。

　つまり、この製品の場合は、機能そのものが意外なのですね。その意外
性を強調しつつ、スタイリッシュにまとめています。

　キャッチコピーは何をしているかというと、その意外な機能を際だたせ
るように気を配って仕上げられています。

　たとえば、スペックをそのまま文章にすると「ロックのかかるハード
ディスク、新登場。」ということになります。

　これじゃよくないんですね。興味を持ってもらえない。まったく同じコ
トを伝えながら、この広告のキャッチフレーズは違うのです。

　「おでかけの際は、・・・・」をよく見てみましょう。これには、人けが
あるんですね。

　製品だけじゃなくって、使う人の情景が浮かぶコトバになっているのです。
文章そのものは、ほんの少しの違いです。

　でも、このように人けがあるかどうかで、大きくつかみが違ってくるの
です。

　この要素を、キャッチにすこし加えるだけで、大仰な仕掛けをしなくても
「つかみ」が増すのです。

★
今日のひと言：

　　　　　　　　　言いたいことに、「使う人」をプラスしてみよう。