■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　　　免許ひとつで運転できてあたりまえ。
　　　　　　　　飛行機もそうあるべきだと思っています。

青空イノベーション。
　　　　　　　　　　　　　　　　　ＡＩＲＢＵＳ

広告主：ＡＩＲＢＵＳ
掲載媒体：２００５／１０／２０　日経新聞　朝刊
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　このキャッチフレーズ、ひとことで言うと、「たとえがうまい」それに
つきますね。

　ＡＩＲＢＵＳの他の航空機との違い（ここでは、操縦のしやすさ）を、
自動車にたとえているのですね。

　もちろん、そのことは、飛行機に乗る一般ユーザーにはあまり関係ない
ですね。この広告のターゲットは、どちらかというと、航空会社ですね。

　なので、運転しやすさを、わかりやすく訴えているのです。

　でも、あえて日経で、こんな新聞広告を打つのは、一般ユーザに向けて
のブランドづくりの面があると思います。

　シリーズで、ドンドン展開しているのは、エアバスの未来志向とか、
環境への配慮ですね。

　なぜ、一般ユーザーへ、エアバスのイメージアップをするとどうなる
のでしょう？　あんまり儲かりそうにないですね？

　少し考えてみましょう。

　あ、わかりました。エアバスを導入した会社のイメージアップにつな
がるのですね。

　つまり、直接のお客さんへのアフターサービスと、同時にまだ買っ
ていない航空会社へのアピールの両方ができるのですね。

　予算規模が、おおきくなると、こういうふうに急がば回れでも、そ
れなりに効果が期待できるということですね。

　でも、間違っても中小企業には、オススメしませんが・・・。この
ように広く知らせること自体は、いろんな方面に、作用をおよぼすの
です。

★
今日のひと言：

　　　　　ブランド広告も、使いようで、いろんな効果がある。