■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　国会議事堂も
　　　はたらきかたを変えれば、
　　　この国のはたらきかたは
　　　もっと変わるはず。

　　　　　　　　　　はたらく人のひらめき、はかどり、ここちよさを
　　　　　　　　　　追求したオフィス空間をご提案します。

　　　　　　　　　　　　　はたらきかた創造集団
　　　　　　　　　　　　　コクヨオフィスシステム株式会社

広告主：コクヨオフィスシステム株式会社
掲載媒体：２００５／１０／２８　日経新聞　朝刊
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　大きく出たな、このコピー。だけど、言われてみればはたらきかたが
一番変わってなさそうなのが国会ですね。

　この広告のテーマは「はたらきかた」です。それを、もっとも端的に
感じてもらうために、極端な喩えをしているのです。

　というわけで日本の総元締め？　とでもいうべき「国会」がでてくる
のですね。

　ああ、そう「はたらきかた」あまりよくないかもね・・・。というの
がとってもピンときますね。

　ワザとしては、極端にたとえてみるということです。こういうふうに
することで「はたらきかたを変える」ということがとってもピンとくる
のです。

　ただたんに、あなたのオフィス効率的ですか？　というよりもそれを
誇張してみることで、ピンとくるものにしているのですね。

　いいたいことは、「あなたの会社のはたらきかた見直しませんか？」と
いうことなんですが、そう正面からいってもピンとこないのです。

　どっちかというと、大きなお世話。「売り込みなの〜？」という拒絶に
あいそうですね。

　そういうのがあるから、じゃあ日本で一番はたらきかたがまずそうに
思えるところはどこだろう？　とコピーライターは考えます。

　というわけで、考え抜いた結果「国会なら・・・！」というふうにな
るのです。ポイントは「誰もが、そう思えそうな場所」ということです。

　こういう場合は、ちょっと大げさでも、わかりやすいほうがいいのです。
カチカチアタマで考えたら、正しくはないですが。

★
今日のひと言：

　　　　　　　　　正しいより、どうやったら分かりあえるか？