■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　　大変恐縮ですが、
　　　　　　　努力不足では
　　　　　　　ないですか？
　　　　　　　高木社長。

　　　　　　　　　　　　　　　徹底した生産管理に
　　　　　　 ＭＳシュレッダーの高品質の秘密を見た。

広告主：株式会社　明光商会
掲載媒体：２００５／１１／１０　日経新聞　朝刊
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　いやー、このシリーズいいですね。楽しめますよー。これで4回目とい
うことで最後のようです。

　今回レポートしているのは、ＭＳシュレッダーのタイ工場の秘密のよう
です。

　４回の「努力不足」シリーズで、訴えているのは、ＭＳシュレッダーが
トップブランドなのに、意外に知られていないこと。

　また、その品質や機能の高さです。たぶん、宣伝しなくても売れている
儲かっている状態なので、いままでそういうことを知らせていなかったの
でしょう。

　でも、シュレッダーがそれなりに儲かるとわかれば、各社、製品をぶつ
けてくるでしょう。当然、低価格のものもでてくるでしょうね。

　おそらく、この広告はそのあたりの競争激化から、いち早く頭ひとつ抜
け出して、価格競争に巻き込まれないための一手だと思います。

　こういう風に知らせておけば、ほかとは、シュレッダーへのこだわりも
品質も、違うんだと言うことが認知されますよね。

　だから、トップブランドとしての選ばれるわけです。もし、こういうこと
をしないと、安いだけのシュレッダーと区別がつきませんね。

　独占なら、知らせる必要もないんですが、競争が出てきたら、こういう
手をうたないといけないのです。

　早い話が、品質だって、トップシェアだって、こだわりだって、言わな
いと認識してくれないのです。人間て、他社の製品にたいしては、そんな
ものです。

　良さを認識してもらう活動を、やらないと、アッサリ安い方に負けてし
まうわけです。

★
今日のひと言：

　　　　　　　　　その良さをきちんと、伝えているか？
　　　　　　　　　　（伝えるだけでも、大違い）