■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　 　　　　　　自分を買おう。
　　　　　　　　　　　　　もっと。

広告主：ＩＳＥＴＡＮ　ＭＥＮ’Ｓ、ＴＨＥ　ＴＯＫＹＯ　ＴＯＷＥＲＳ
　　　　新生銀行、ＨＯＮＤＡ
掲載媒体：２００５／１１／７　日経新聞　朝刊
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　この広告のターゲットは、社会人の男性です。ビジュアルは、買い物を
ぶくろを小脇に抱え、ダンディに銀座を闊歩する作家「池波正太郎」さん
です。

　もう、おなくなりなっているので、在りし日の写真です。

　「自分を買おう。」とは、世の男性たちに、呼びかけているのですね。
もっと、買って、自分を磨こうといっているのです。

　さて、このように、自己投資しようと呼びかけて、経済活動を活発に
するのは、いわば時代の方向性ですね。

　こっちのほうに儲けの源泉があるのです。

　で、こういう方向にいくと、大企業よりも、どちらかというと小さな
組織のほうが有利なのです。

　というか小さな組織が確実に儲けるような、細やかなやり方でしか
儲けは積み上げられないのです。

　だから、よけいなものを抱えている大企業より、身動きのとりやす
い小さな組織のほうが、ほんとうはチャンスにめぐまれているのです。

　先入観にとらわれて、気持ちから負けているのです。たとえば、つい
つい安くなければ売れないという思いこみや、うちは規模が小さいとい
う気持ち。

　それってまったく根拠がありません。単なる思いこみです。（私なんか
たった一人です。）

　えーと、話がそれました。

　広告に戻りましょう。このつかみは「自分を買おう。」という、ふつう
は買えないものを、買おうと呼びかけた意外性です。

　もちろん、最初に「世の男たちよ、自分をもっと磨こう、自分にお金を
かけよう」ということ自体が、時代をつらぬく強いメッセージ性を持って
いるので響いてくるのです。

　というわけで今日の一言はこれです。

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今日のひと言：

　　　　　　つかみには、中身と、テクニック両方必要だ。