■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　政府インター
　　　　　　　　　　　ネットテレビ
　　　　　　　　　　　始まりました。

　　　　　　　　　　　　　　　内閣官房・内閣府

広告主：内閣官房・内閣府
掲載媒体：２００５／１１／１３　日経新聞　朝刊
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　これって、言いたいことそのまんまですね。なんですが、やけに「ツカ
マレ」ました。しかも、とっても小さいミニミニスペースです。

　なぜ、これにツカミがあるのか、今日はそれを考えてみましょう。

　って結論からいうと、「ニュース」があるからですね。いきなり政府が
インターネットテレビをしちゃうというのが新しいからです。

　なので、中身そのまんまでも、つかみがあるんです。じゃあ他のときも
そのまんまでいいか？　というと時と場合によりますね。

　この「ニュース」は多くの人にとって、目新しい。だから、そのまま
料理したとき「ツカむ」力が最大に出てくるのです。

　寿司でも、フランス料理でも、まず素材やネタが一番重要だといわれ
ています。

　つまり料理人の最大の仕事は、いい材料を選ぶ目をもつこと。一流に
なれば、なるほど素材にこだわるのです。

　実は、コピーもこれと同じです。いいネタがあってこそ、いいキャッ
チ、いい広告ができるのです。

　じゃあプロのコピーライターのポイントは何かというと実は、（企業
から出されたあれこれから）どのネタが一番おいしいか、判断するとい
うことです。

　もちろん、その素材を最大限に生かすコトバの料理方にも精通してい
ます。

　今回のコピーのように、そのまんまに思えるものにも、プロのワザは
さりげなく効いています。

　でも、料理人の最大の存在意義は、おいしい料理を、お客様に味わっ
ていただくことですよね。自分のワザをひけらかすためではないのです。

　だから、おいしい素材を選んで、それを活かすよう、素直にワザを使
うというのが、コピーライターも、料理人もほんとの一流です。

　えーと、中小企業やネットショップのみなさんも、どのネタをどう
出せば、ツカミやすいか、そういふうに知恵をしぼってほしいと思い
ます。

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今日のひと言：

　　　　　　　　　おいしいネタは、こねくりまわさない。