■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　オーケストラって、
　　　　　　スポーツだったんだ。

　　　　　　ソニーなら、飛び散る汗や一瞬の表情までが見えてくる。
　　　　　　フルスペック　ハイビジョン、新世代液晶「ソニーパネル」で、
　　　　　　これまでの世界が、発見の連続に変わる。

　　　　　　　　　　Ｓｏｎｙ　Ｈｉ−Ｖｉｓｉｏｎ　Ｑｕａｌｉｔｙ

広告主：ＳＯＮＹ
掲載媒体：２００５／１１／１６　日経新聞　朝刊
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　キャッチフレーズは、意外な組み合わせで、人をひきつけています。
つまり、オーケストラとスポーツ。

　「オーケストラってスポーツ。」こう書くと、一瞬意味がわかりません
が、何かその先を知りたくなるのです。

　と思って読んでみると、ハイビジョンで指揮者の飛び散る汗まで見て
見ると新しい発見があるということが書いてあります。

　つまり、このキャッチフレーズはソニーのハイビジョンが見せてくれ
る、新しい世界へのお誘いなのです。

　ツカミは、そういう発見を、短いコトバに凝縮し、なおかつ意外な
組み合わせをとることで、実現しています。

　どういう瞬間にコピーライターがこういう発想になるかといえば、
たぶん、その新製品で指揮者の映像を見せられた瞬間だと思います。

　あっ、汗が飛び散ってる、こんなとこまで見えるんだ。まるで、
スポーツしてるみたい・・・。

　そいうコトバが、自然に出てくる。こういう瞬間自体は、実は
誰にでも訪れているのです。

　でも、それが、つかみのあるキャッチコピーになるかどうか。
それを選ぶ基準が、経験値として蓄えられているかどうか。

　そのあたりが、プロとふつうの人の違いです。

　なにげない思いつきや、お客さんのコトバから、どう鮮やかに
切り出してくるか。

　なんて言ってしまうと、敷居が高くなってしまいますね。でも、
キャッチフレーズのネタ自体は、誰でも思いつけるのです。

　たとえば、最初に１００個書くことで、その中でどれがいいか
気づけたりするわけです。

　そういうネタ出しの作業がまずあって、その後に、脳に気持ち
のいい、「ツカミ」のあるコトバの形を学ぶと、いいのです。

　両方やらないと、だめです。どっちか一方では、足りません。

★
今日のひと言：

　　　　　　　「つかみ」は、なにげない一言のなかにある。