■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　先生方、国民の「本音」ご存知ですか。

　　　　　　　　　　　　　　　世の中の本音、
　　　　　　　　　　　　　　　最速で
　　　　　　　　　　　　　　　お届けします。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　最速ブログ検索
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　Ａｓｋ．ｊｐ

広告主：Ａｓｋ．ｊｐ
掲載媒体：２００５／１／　日経新聞　朝刊
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　ちょっとわかりにくいので、解説します。この広告のメインビジュアル
は国会議事堂の写真。

　つまり、このキャッチフレーズでの先生方というのは、国会議員を指し
ているのです。

　さて、この広告は、新しい検索エンジン「Ａｓｋ．ｊｐ」の広告です。
なので、この場合の、ターゲットはとっても広い。

　検索エンジンですから、新聞を見た人すべてに使って欲しいわけです。
とうわけで、この広告の「つかみ」もとっても広いものになっています。

　上の「先生方・・・・」とメインビジュアルの国会議事堂は、かなり受
けねらいです。

　また、キャッチフレーズもとにかく幅広く「つかむ」ことをメインに意
図しています。

　なので、この方向は、中小企業や、ホームページで何かを売るときに
参考にすると、失敗するパターンでもあります。

　つまり、それを買って喜ぶ人をつかむのではなく、大きくつかむことを、
意図することが、目的になると、一歩間違えば、肝心の買って喜ぶ人が
ふりむいてくれないということにもなるのです。

　とにかくハデさが中心で、目立てば勝ちの広告なわけです。でも、たく
さんの人にこの検索エンジンに注目してもらう、という目的からはこれが
正しいわけですね。

　ただこの場合は、たくさんの人を振り向かせつつも、この検索エンジンの
特長へのつながりが、キャッチフレーズに仕込んであります。

　それは「本音」というワードですね。他の検索エンジンとの違いを際だた
せる特長が、「本音」（ブログ）をいちはやく検索できる、検索エンジンであ
るという点なのです。

　何を伝えれば利用につながるか、そして、どういう人に対して訴えていく
か、このあたりの戦略があってこその「つかみ」なのです。

　この広告、多くの人がハデさにつかまれそうですが、参考にする場合はそ
のあたりの戦略を読み取って、やっていただきたいと思います。

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今日のひと言：

　　　　　　　　ハデなツカミ。その裏にある戦略を読み取ろう。