■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　金利上昇の心配が減ると、
　　　　マイホームはもっと楽しくなる。

　　　　　　　　　金利上昇の場合もすばやく対応「パワーフリーズ機能」つき
　　　　　　　　　１０年間特約つき変動金利タイプ、新登場！

　　　　　　　　　住宅ローン相談会開催中！

広告主：新生銀行
掲載媒体：２００５／１１／１５　日経新聞　朝刊
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　かなりベタなキャッチフレーズです。でも、何かを売ろうという場合は
こういうキャッチフレーズがいいのです。

　この場合は、最終的には「住宅ローン」の販売ですね。なので、ピッタ
リのキャッチフレーズというわけです。

　もっともベタには見えますが、ちゃんと「つかみ」を強くする工夫が
されています。

　この場合、住宅ローンを新しく借りる方は、マイホームを検討したり
購入しようとしている人です。

　このキャッチフレーズは、そういう想定見込み客のことをちゃんと考
えて工夫されているのです。

　具体的に見ていきましょう。１行目では、住宅ローンの悩みについて
具体的に答えています。

　そして、２行目では、その悩みを解消した結果について述べています。
この組み合わせ、かなり「見込み客」の心にピッタリくる構成です。

　具体的な悩みの解決があって、その結果までサラッとふれてある。
これは、ベタに見えても、ちゃんとうまくできているのです。

★
今日のひと言：

　　　　　　　　より具体的に言った方が、つかみが強い。