■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　社用車を買う時代は
　　　　　　　　　　　もう、終わりました。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　これからは、
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ニッポンレンタカーに
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　おまかせください。

　　　経営の効率化を考えれば、クルマはニッポンレンタカー。
　　　そんな企業が増えています。

広告主：ニッポンレンタカー
掲載媒体：２００５／１１／２１　日経新聞　朝刊
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　このキャッチ「社用車を買う時代・・・」つかみは、強いんです。でも
実際の新聞広告では、すぐ左側にある、「これからは・・・・」の部分。
ちょっと気が早すぎるような気がします。

　もちろん、広告を出す側としては、言いたいのはソコなんですが。それ
よりも前に、キャッチフレーズを見てわいた疑問、「そんな時代が終わっ
てどうなるの？」ということにもうちょっと先に答えた方がいいですね。

　もちろん「経営の効率化を考えれば・・・・」の部分が、その答えであ
り。リアルなお客様にとって、聞きたいことでもあります。

　そう、実際の広告では、「これからは・・・」のほうが目立っているん
です。というか、「これからは・・・」の部分はいりません。かえって、
ちゃんと伝えて買ってもらう、という意味ではないほうがいいと思います。

　それよりは、「経営の効率化を・・・・」の部分。もうちょっと、全面
に押し出して欲しい気がします。

　この広告の、ほんとに購入しそうなターゲットにとっては、詳しい話や
安心できる話、実際にどれくらい効率化につながるのか？そういうことが、
聞きたいはずです。

　その前に、結論「おまかせください」と言われても、受け入れずらいわ
けですね。

　そう考えると、ツカミのキャッチもハデなのはいいですが、実際のター
ゲットの気持ちとは、ちょっとずれている気がします。

　ま、打ち上げ花火と考えれば、これも悪くないのですが・・・。そんな
わけで、今日の一言はこれです。

★
今日のひと言：

　　　　　　　　　それ、お客さんの知りたいことに近い？