■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　トラックが止まると、
　　　　　　暮らしは止まる。

　　　　　　　　　　　　　　　都民生活を支える
　　　　　　　　　　　　　　　トラック輸送が、
　　　　　　　　　　　　　　　危機的状況に
　　　　　　　　　　　　　　　陥っています。

　　　　　　　　　　　　　　　安心・安全な輸送を維持する
　　　　　　　　　　　　　　　ために、適正な運賃が必要で
　　　　　　　　　　　　　　　あることをご理解ください。

　　　　　　　　　　　　　　　財団法人　東京都トラック協会

広告主：財団法人　東京都トラック協会
掲載媒体：２００５／１１／２２　日経新聞　朝刊
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

　人は自分と関係ないことには、あまり関心をもちません。この広告は
その事実を、あらためて感じさせてくれるます。

　つまり、広告やホームページで、人を「つかもう」と思ったら、その
ことを思い出さないといけないのです。

　この広告で言いたいことは、とどのつまりは「トラックがいろいろ大変
なので、適正運賃にご理解ください。」ということですね。

　なんですが、いきなりそれを言っても、だれも聞いてくれないのです。
トラック輸送が、どう自分たちと関係あるかを、感じてもらわないとい
けない。

　そんなわけで、「暮らしが止まる」と、トラックとあなたの暮らしとの
関係を、とりだしているのです。

　かなり、大げさにやっていますが、それぐらいしないと、トラックと
あなたの暮らしの関係に気づいてもらえないのですね。

　その関係を、わかりやすく表現することで、この広告のつかみはでき
ているのです。

★
今日のひと言：

　　　　　　　　　あなたが、売りたいものは、見た人とどう関係がある？