■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　ＣＯ２を食べる石ころです。

　　　　　　　　　　　　あなたなら、この新発見、どこに使いますか？

　　　　　　　　　　　　環境でも、イノベーター。ムラタ

広告主：村田製作所
掲載媒体：２００５／１１／２４　日経新聞　朝刊
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

　意外なものが、意外な働きをする。その驚きを、効果的に伝えることが
この広告のツカミです。

　たとえば、「ＣＯ２を吸収する鉱物を、新発見しました。」なんてやって
も、ツカミはないのですね。

　もちろん、この新発見があってこその「ツカミ」ではあるのですが、ま
じめにやるだけでは、つかみがない。

　そこで、ちょっとだけワザを使うのです。この場合は、擬人化ですね。
別に特殊なワザではなくて、ちゃんと中学とかの国語の時間にならって
いますよね。

　石を、「石ころ」といい、「食べる」と擬人化することで、このＣＯ２
吸収の驚きが増加したのです。

　あとこの場合は、キャッチで説明しすぎないことも、「ツカミ」を増す
要素ですね。

　うーんでも、こういうのって、ワザだけじゃない。なんか、ワザを解
説するとたしかにそうなんだけど・・・・。

　なぜこれを、擬人化するといいと思うか？「石ころ」とよぶと親しみ
が出て、しかも、謎が余韻をひくか？

　そのあたりって、微妙な、訓練とかセンスが、あります。まあ、一番
必要なのは経験値だったりするのですが。

　いや、それよりも大切なものは、わかってもらおうとする姿勢でしょ
うか。うん、広告作り、キャッチ作りでは、それが一番大事ですね。

だからこそ、ワザも活きてくるのです。

★
今日のひと言：

　　　　　　　これでわかってもらえる？　ともう一度考えよう。