■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　オリックス自動車が、新車の乗り方を変える。

これは凄い！！

いまのりくん２年コースなら
５年間の契約で２年経過後、
返却も、乗り換えも、
乗り続けても、買い取りもOK！！

　　　　　　　　　　　　　　　マイカーリースもここまで進化！！
　　　　　　　　　　　　　　　個人向け自由なカーライフプラン
　　　　　　　　　　　　　　　いまのりくん
　　　　　　　　　　　　　　　２年コース

広告主：ＯＲＩＸ
掲載媒体：２００５／１１／２４　日経新聞　朝刊
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　かなりベタな、コピーです。でも、これビンビンと伝わってくるものが
あります。

　ちなみに、この広告で一番大きいのは、「これは凄い！！」なんです。
なので、これがキャッチフレーズということになります。

　うーん。やっぱりベタですね〜。あまり、工夫もワザもないような気
がします。

　でも、「これは凄い！！」の後に続く話が結構具体的なんです。どこが
いいか、凄いか、わかりやすいのです。

　何かを「売る」広告は、こういうのでいいのです。逆に、売るときは、
具体的な話を、しっかりとしないといけないのです。

　そのあたり、普段キレイな広告ばかり見ているので、勘違いしてしま
います。

　でも、キレイなだけでは、けっして買う気にはならないんのですね。

　買うという基準で考えて、ほんとに「凄い」と思えれば、こんなベ
タなキャッチでも、通じてしまうというわけです。

　もちろん、この広告は、「売る広告」が得意なオリックスですから、
ツボはつかんでいるわけです。

　なんかこう、「凄いでしょ」っていうのが伝わってしまうのです。

★
今日のひと言：

　　　　　　　　ベタでもいいから、つかむコピーを使ってみよう。