■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　※埋蔵金さがしは、ご自宅で。

　　　　　　　　　あなたの家にも眠っているかも！
　　　　　　　　　去年の年末ジャンボ１億円以上の当たり券１３本が、
　　　　　　　　　引き換えられずに、１月４日（水）で期限を迎えます。

広告主：宝くじ
掲載媒体：２００５／１２／４　日経新聞　朝刊
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　「つかみ」という意味では、かなり狙っていると思います。どっちかと
いうと、よりたくさんの人を「つかむ」ことを狙っているのです。

　ビジュアルは、ふつうのリビングルームに入り込んだ、パワーショベル
の先のアップ。

　かなり、ビジュアルショック。これで、人目をひきつけて、います。
そして、キャッチもひとひねりしています。

　「埋蔵金」と「自宅」という組み合わせです。このふたつが、ギャ
ップがあるので、そこに「つかみ」が生じるのです。

　種をあかせば、「宝くじ」のアタリを、埋蔵金にたとえているのです。
でも、広告をよく読まないと、それが何を意味しているのかはわりませ
んね。

　ということで、「埋蔵金」って何という好奇心を刺激することが、大き
なつかみになっているのです。

　その際のスパイスは、「自宅」との組み合わせと言うことです。これで
埋蔵金がよりひきたっているのですね。

★
今日のひと言：

　　　　　　　　　コトバのギャップで、好奇心を刺激しよう。