■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　（問）ふさわしいものを線で結びましょう。

　　　　　　　　　　　　　　　ＶＡＩＯ
広告主：ＳＯＮＹ
掲載媒体：２００５／１２／８　日経新聞　朝刊
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　広告の左に、ノートパソコンＶＡＩＯの専用ケース、右にＶＡＩＯノー
トが、それぞれ６つつづならんでいます。

　上のキャッチコピーは、その左右を結びつけて、線で結びましょうと
呼びかけているのです。

　ケースも、本体もそれぞれに個性的なバイオノートがずらりと並んで
正しい組み合わせを探してくださいというわけです。

　で、言いたいことは何かというと、ＶＡＩＯはケースもデザインにも
こだわって作っているということ。また、それぞれ個性的で、持つ人の
好みに、答えられると言うこと。

　この広告は、ちょっと捻っています。ふつうの広告なら「バイオノート
が個性的です」と、もうちょっと直接的に言うことが多いです。

　いうなれば、これって、体験型広告なんですね。左右にならんだパソコン
とケースを見比べているウチに、ああ、いろんなデザインがあるなあと思っ
てしまうわけなのです。

　声高に主張されるより、その広告に参加してもらうことで、自然にいい
たいコトが伝わってしまう。そんな広告になっているのです。

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今日のひと言：

　　　　　　　　　　　見た人に、参加してもらう。