■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　　　　　　１２．１０

その日、新幹線ネットワークが進化します。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　１２．１０
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ダイヤ
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　改正

広告主：ＪＲ東日本
掲載媒体：２００５／１２／９　日経新聞　朝刊
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　「数字」を使うと、ツカミがある。と、あの本「あなたも３秒で、お客
がつかめる」に書きました。

　これは、その典型ともいっていいいと思います。新聞全面にデカデカと
１２．１０の数字。そしてその下には、最新の新幹線の雄志がならんでい
ます。

　この広告の役割は、半分は「お知らせ」、半分は新幹線のブランドバリュ
ーのアップです。

　お知らせなのでシンプルにした。そして、新幹線なのでかっこよくやっ
てみようという感じです。

　ということで、「ツカミ」はバッチリですが、売るという目的は、これっ
ぽっちもありません。

　そのあたり、中小企業やネットショップのみなさんは、気をつけていた
だきたいと思います。

　でも、日付をシンプルに出すだけで、「ツカミ」は成立してしまいます。
そのあたりは、使えると思います。

　つかんだ後の戦略を考えて欲しいと言うことです。この広告の場合は
独占企業に近いので、お知らせするだけでも、いいのです。

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今日のひと言：

　　　　　　　　　つかんだ“あと”を考えよう。