■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　ある日の午後１０時過ぎ・・・

　　　　　　　　　　恐竜A
　　　　　　　　　　「本日のディナーは、テリヤキサンドイッチに
　　　　　　　　　　な、なんと！
　　　　　　　　　　ショートケーキ付きでーす。」

　　　　　　　　　　恐竜B
　　　　　　　　　　「ハッ！
　　　　　　　　　　　き、今日って、結婚記念日！？」

　　　　　　　　　　恐竜A
　　　　　　　　　　「もっと食べる？」

　　　　　　　　　　恐竜B
　　　　　　　　　　「・・・・・や・・・・」

　　　　　　　　　　恐竜A
　　　　　　　　　　「やきいも？」

　　　　　　　　　　恐竜A
　　　　　　　　　　「やきそば？」

　　　　　　　　　　恐竜B
　　　　　　　　　　「やばい！！！」

　　　　　　　　　　恐竜B
　　　　　　　　　　「くっそぉ〜！！
　　　　　　　　　　　いつまでまってりゃ
　　　　　　　　　　　いいんだよ〜！？」

　　　　　「フィードバックがくるまで帰れません」時代は、終わりを告げました。

　　　　　　Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ　Ｏｆｆｉｃｅは
　　　　　　進化しています。あなたのオフィスはどうですか？

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＭｉｃｒｏｓｏｆｔＯｆｆｉｃｅ

広告主：Ｍｉｃｒｏｓoｆｔ
掲載媒体：２００５／１２／８　日経新聞　朝刊
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　オギノです。あらためて、おはようございます。さて、今日の広告は、
ちょっと変わっています。

　一見それらしいキャッチフレーズが見あたらないのです。

　「ある日の午後・・・・」がキャッチかというと、これはタダの説明
文で、「つかむ」役割はしていないのです。

　でも、それなりに注目してしまいますね。キャッチフレーズはなくても
「つかみ」はちゃんとあるのです。

　わかります？

　このメルマガだと、絵が見えないので、まどろっこしのですが、この
広告の場合は、このマンガ自体が「つかみ」の役割をしているのです。

　あえていうなら、「恐竜ビジネスマンによる写真マンガ」というビジュ
アルアイデアが、「つかみ」です。

　わかりました？

　こんなふうに、つかむのは必ずしも「キャッチフレーズ」でなくても
いいんです。

　「キャッチ」の役割をするものがあればいいのですね。

　ある意味で、型破りなので、不意打ち的な「つかみ」があります。でも
「つかみ」をつくる発想はしっかりされています。

　発想の飛躍が必要で、はっきりいって高度なワザです。キャッチフレーズ
づくりに慣れたら（飽きたら）試してみるといいと思います。

★
今日のひと言：

　　　　　　　つかむのは、「キャッチフレーズ」だけとは限らない。