■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　どうして日本の女性は、

□はれぼったい？
　　　　　　　　　　　　　□あいくるしい？
　　　　　　　　　　　　　大きな瞳だけがかわいらしいなんて、
　　　　　　　　　　　　　誰が決めたの？

　　　　　　　　　　　　　□白髪？
　　　　　　　　　　　　　□華やか？
　　　　　　　　　　　　　なぜ女性は白髪になることを
　　　　　　　　　　　　　イヤがるのでしょうか？

　　　　　　　　　　　　　□いらないもの？
　　　　　　　　　　　　　□チャームポイント？
　　　　　　　　　　　　　ほんとうに、“シミひとつない肌”だけが
　　　　　　　　　　　　　美しいの？

　　　　　　　　　　　　　　　 ＤＯＶＥ
広告主：ＤＯＶＥ
掲載媒体：２００５／１２／１０　日経新聞　朝刊
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　オギノハジメです。おはようございます。前回の広告につづき、偶然な
がら今回も化粧品系の広告です。

　直接売ると言うことは、していないのですが、この広告には新しさを
感じます。

　結論からいうと、「見た人と」対話することで、共感の土壌をつくろう
という試みをしているからです。

　見ての通り、この広告のターゲットである「日本の女性」のみなさんへ
その美しさへの考え方について問いかけているのです。

　そして、さらに、インターネットでの意見投票も呼びかけています。

　もちろん、最終的には、商品を使って、「Ｄｏｖｅのうるおいケア」
をしてもらわなくては売上げにはなりません。

　しかし、その前段階として、かなり「見た人」からの能動的な参加を
ひきだそうとしているのがわかります。

　まえから、このメルマガでも何回か言っていますが、見た人にいかに
参加してもらうか。

　そういうことで、「つかみ」や「売上げ」が違ってきたりするのです。
はっきりいって一方的なメッセージでは、難しい時代になっているの
です。

★
今日のひと言：

　　　　　　　　　　　見た人に、意見を言ってもらおう。