■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　先生は、社員です。
　　　　　　　　　　保険の授業では、ありません。

　　　　　　　　　　　　　　　東京海上日動ＣＳＲ報告　Vol.9

広告主：東京海上日動火災保険株式会社
掲載媒体：２００５／１２／１９　日経新聞　朝刊
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　このキャッチ、なんだかわかんないですね。なんだかわかんないけれど
も、そのヒントはでている感じ。

　なので、ちょっとだけ本文を読んでみようという気になります。という
わけで、その本文では、この会社が展開するＣＳＲ活動であるマングロー
ブの植林活動と地球温暖化を子供たちに伝える「みどりの授業〜マングロ
ーブ物語〜」が説明されています。

　こんなふうに、なんだかわかんない感じでひきつけると、それを知りた
くなる。というふうに人間の心理はなっているようです。

　とはいえ、今回の広告は「売る」気がないこともあり、「売る広告」と
しては、あまりいいツカミではありません。

　この広告の役割としては、企業の活動を知ってもらって、好感度をあ
げるただのお知らせなのでこれでいいのです。

　でも、「売り」たい広告では、もう少し要素が必要です。

　それは何かといえば、買った人がどうなるか？　という部分ですね。
売る広告の場合のキャッチフレーズでは、なんだかわかんないに加え
て、買った後どうなるか？　のニュアンスも伝えましょう。

　とはいえ、このあたりのさじ加減はかなり微妙。どこまで、わかんなく
するか。どこまで伝えるか。

　そのあたりにキャッチフレーズの善し悪しが、あるのですが。

★
今日のひと言：

　　　　　　　　　どこまで伝えるか、考えよう。