■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　資生堂の女性研究員の３人に１人は
　　　　　　　　　　　お母さんです。

　　　　　　　　　　　　　　　一瞬も一生も美しく
　　　　　　　　　　　　　　　ＳＨＩＳＥＩＤＯ

広告主：ＳＨＩＳＥＩＤＯ
掲載媒体：２００５／１２／１９　日経新聞　朝刊
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　このキャッチフレーズは、さりげなく事実をさらっと言っただけです。
それだけなのにツカミがありますね。

　なぜツカミがあるかといえば、その理由も「事実をさらっと言ったから」
ということになります。

　テクニックで言えば、わかりやすくしたとか数字で示したとかありますが
基本は、事実をさらっと伝えていることにあります。

　もちろん、その事実を伝えてどうするか？　という目的があり、さらに、
その事実をより伝えやすくする工夫（テクニック）があるのです。

　ここにあるのは、こういうキャッチだと、素直に「へえ、そうなんだ」と
思え、「お母さん」なら安心だよねということも感情として伝わってきます。

　この場合の広告の目的は、すごく大きく言えば、女性をはじめとする広告
を見た人に、会社への共感をもってもらうことですね。

　というわけで、確かに「事実をサラッと言うこと」で伝わっているのですが
この場合は、伝わりやすい単語を選んでいることにも、ツカミのポイントがあ
ります。

　それが「お母さん」というわけですね。こういう単語をどうやって見つける
かと言えば、最終的には、言語経験を豊かにして（たくさんつくる、たくさん
読む）、言語センスを磨くということになります。

　（そのあたりを、ショートカットできるのが、キャッチフレーズのカンニン
グペーパーだったりするのですが・・・）

★
今日のひと言：

　　　　　　　　　事実をサラッと言うと、伝わる。