■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　お客様がアドバイザーを評価する時代。
　　　　　　　　　　日本初の株式アドバイスセンター。

　　　　　　　　　　　　　　　株式アドバイスセンター

広告主：日興コーディアル証券
掲載媒体：２００６／１／３　日経新聞　朝刊
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　また、日興コーディアルの広告です。オギノは、なんだかこのシリーズ
がとても気になってしまいます。

　というのも、この日興コーディアルの企業姿勢が、今の時代にあってい
るし、好感がもてるからです。

　ちょっと、いつもと話を変えて、どうして、今の時代にあっているかと
いう背景を少し書きますね。

　証券会社の市場って、成熟しています。古くからやっている老舗もあれ
ば、ネット証券として勢力を伸ばしているところもある。

　つまり、証券会社の儲け方のモデルが、少し前から変わってきたのです。

　お客さんから見れば、選択肢が増えてきたのですね。（そのきっかけは、
もちろんインターネットが大きいのですが。）

　この日興コーディアル証券の広告は、そういう証券界の中の新しい選択
肢を、表していると思うのです。これまでの大手証券のサービスでもなく
ネット証券のサービスでもなく。

　第三の選択肢というわけです。ひとことでいえば、証券サービスは
成熟化してきているわけですね。

　というわけで、このキャッチフレーズですが、そういうサービスの
成熟化した中での、新しさを全面に押し出しています。

　サービスそのものが、これまでのお客様の声を反映したものなので
（成熟化に対応した）それを素直に出せば、お客様に近いキャッチフ
レーズになるのですね。

　一言言っておくと、こういうふうに、成熟化ニーズに応えれば、
価格競争を脱する道が見えてくるのです。

★
今日のひと言：

　　　　　もっと、お客様に近いサービスはないか？　と、考える。