■先週のいい広告
（キャッチフレーズ）

　　　　　　ムラタセイサク君は、いるよ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　村田製作所

広告主：村田製作所
掲載媒体：２００６／１２／２８　日経新聞　夕刊
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　すでに、数回にわたって展開されている、「ムラタセイサク君」シリーズ
です。

　村田製作所のメインは、電子部品です。なので、この一般消費者向けに
売る広告ではありません。

　あくまで、村田製作所のイメージアップをはかる、ブランド広告ですね。

　製作所というくらいですから、この会社は、技術力が売り。でも、技術
はそのままだと、堅いし、ややこしい。わかりにくいのです。

　この場合は、世の中の多くの人に、村田製作所の技術力の優秀さを感じ
てもらうことが、広告の目的です。

　というわけで、この「ムラタセイサク君」の登場ですね。まず、かわい
いとか珍しいとかで、注目を集めます。

　このキャラで、とりあえず、見た人の心をつかみますね。そして、その
実は、これが技術力のカタマリなのですね。

　センサーで、障害物をさけるとか、狭い塀の上も自転車で走れちゃうと
か、そういう話題を解説しながら、ムラタセイサク君のすごさを、さりげ
なく、おもしろくアピールしているわけです。

　ツカミ＝ムラタセイサク君のめずらしさ、伝えたいこと＝村田製作所の
技術力のすごさ。

　という構図です。ムラタセイサク君のおかげで、お堅い技術のはなしが
たのしく、おとぎばなしっぽく感じられるワケなのです。

　この場合は、このキャラ「ムラタセイサク君」が、ツカミになっている
のです。

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今日のひと言：

　　　　　　　　　伝えたいことを、キャラクターにしてみる。