おはようございます。
荻野です。
まずは、このコーナー。
広告、チラシ、ホームページの反応率に悩む
あなたの味方「キャッチフレーズの
カンニングペーパー」の紹介です。
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「キャッチフレーズのカンニングペーパー」を
購入された方からの、うれしい感想です。今日もご紹介します。
「ずーと気になってメルマガだけ読んでいました。
まだ全部読んでいませんが、私の虎の巻になりそうです。」
Ａ．Ａ．様（千葉県）個人
「『あなたも3秒でお客がつかめる』、『3秒でお客をつかむホームページ』、
そして「48連発」、それぞれ素晴らしい。
私にもできる、早く作りたい、わくわくしてやる気が沸いてきます。」
市川様（東京都）市川内装有限会社
「笑ってしまいました。爆笑です。
あんなに苦労したキャッチが次から次えと浮かんでくるもので。
正確には○○に自社商品やサービスを当てはめているだけですが。
ほんとすっごいアイテムを手に入れることができて、
広告づくりが楽しくなりそうです。
荻野さんありがとうございました。 」 松山様（京都府）株式会社ＥＣＯＰ
※Ａ.Ａ．さん、市川さん、松山さん、ありがとうございます。
「ずーっと気になってメルマガだけ読んでいる。」
そういう方が、多いのではないでしょうか？
「カンニングペーパー」は、メルマガだけではわからない
キャッチフレーズの落とし穴や、実際の使用法について深く解説。
さらに、厳選した「ひな形」で、
ツカミの強いキャッチフレーズが、誰でも、すぐにできます。
だから、購入した方は、驚きの声を上げるのです。
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（開発コンセプトは、「マーケティング・広告における時間節約」です。）
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「キャッチフレーズマーケティング目かウロコの基本編」を
手短にまとめています。これは、スーパースペシャル大サービスです！
（手に入れた方は、「素晴らしい・・・・」と言ってくれました。）
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おかげさまで、創刊３年目、読者３万８千人。
まぐまぐ公認殿堂入りメルマガ
「プロが教える、つかむ広告のコツ。」
キャッチフレーズに学ぶ、お客ゴコロのつかみ方。
執筆：荻野功一朗（荻野浩一朗 改め）
発行：（株）アドアンドウェブ
< http://www.adandweb.com/index.html?r=080313m >
読者登録解除&メールアドレス変更は
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------------------------------＜もくじ＞-----------------------------
・はじめまして
・先週のいい広告（キャッチフレーズ） 「売る広告、売らない広告？」
・おすすめ教材
・ひとこと日記
----------------------------------------------------------------------
情報過剰の時代です。
キャッチフレーズがよくないと、
あなたの広告、チラシ、ホームページに、
だれも振り向いてくれません。
だから、キャッチフレーズはとっても重要。
広告、チラシ、ホームページの反応率を左右します。
おはようございます。
今日もキャッチフレーズと戦略の重要性を
お伝えする、キャッチフレーズ・マーケッター２．０
荻野功一朗です。
プロフィールはこちら→< http://www.adandweb.com/prof/index.html?r=080313 >
そして、はじめてメルマガを読んでくれた方
はじめまして。
このメルマガで
あなたに会えて、うれしいです。
ありがとうございます！
広告、チラシ、ホームページの決め手は、キャッチフレーズ。
このメルマガ「プロが教える、つかむ広告のコツ」は
新聞広告のキャッチフレーズを題材に、
あなたの商売、ビジネスへのヒントをお伝えしています。
★【このメルマガが初めての方へ】
キャッチフレーズの基本はこの本から
古くならない、キャッチと商売の原則を書いた本です。
読者のみなさんからの喜び、驚きの声でいっぱいです。ありがとうございます。
「あなたも、３秒でお客がつかめる。」→< http://www.adandweb.com/books/?r=080313 >
【今日もこのメルマガを読むあなたが幸せでありますように。】
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■いい広告
（キャッチフレーズ）
年齢肌専用。
その理由を
確かめてください。
ドモホルンリンクル
広告主：再春館製薬所
掲載媒体：２００８／３／１ 日経新聞 朝刊
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
通販の広告です。通販の広告は、売る広告です。ですので、中小企業や
ネットショップ、インターネットマーケッターのみなさんは学ぶところが
大きいです。
１行目は、「年齢肌専用」ようするに、お年を召した方の肌専用と言うこ
とですが、独特の言い回しですが、わかりますね。
年寄りなんて言うと失礼なので、そういう言い回しを発明しているのです。
このように、ターゲットを絞り込み、よびかけること。これは、売る広告で
とても重要なのです。
さらに、２行目、３行目ですが、はっきりと、この広告を見た人にとって
ほしい行動を伝えています。
そうです、売る広告は、伝えるだけではなく、見た人に具体的な行動を
してもらうことが重要なのです。これ、ふつうのマス広告との大きな違い
です。
というわけで、まとめますと、気を遣いながらも、ストレートにターゲッ
トに呼びかける、そして、具体的な行動をしてもらうようにする。この２つ
が、このキャッチフレーズのポイントです。
★
今日のひと言：
売る広告では、行動してもらうようにする。
----------------------------------------------------------------------
■広告とツカミと、売れるホームページづくりを学びたい方は
下のアドレスをクリックしてみてくださいね。
＜荻野功一朗おすすめ教材コーナーです＞
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【１】広告、チラシ、ホームページなど 集客の実践・即戦には？
『キャッチフレーズのカンニングペーパー』です。
「カンニングペーパー」を
ご購入された方からの声をご紹介します。
「最初は半信半疑でした。
ですが、内容をみて気が変わりました。
本当にそまま使える内容です。このひな形を活用して、
よりよいチラシを作り、集客をガンガンするゾッ！！ 」
（Ｉ様 愛知県 東海ビワセラピー普及会 ）
「荻野さん、これすごいです！
次から次にキャッチが浮かんできます。
（中略）たった３回読み返しただけですよ。
荻野さん、「幸せの黄色いひな形」ありがとう！」
菜花様（福島県）株式会社 菜花組
ありがとうございます。
これは「カンニングペーパー」に寄せられた声です。
最新「キャッチフレーズのカンニングペーパー」は、
ここからさらにパワーアップ！もちろん、他では、手に入りません。
（カンニングペーパー購入者からの喜びの声は、ページの最後にぎっしり！
くわしくは、こちらへ→< http://www.adandweb.com/teachmat/hina48.html?r=080313o >
【このページを見ないと、きっとソン。】
【２】キャッチフレーズ、広告作り、最初の一歩はこちらから。
★まず、この本『あなたも３秒で、お客がつかめる。』
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【なぜか、感動の経営者、マーケターが、続出。】
★『キャッチフレーズづくり７つの落とし穴＆魔法の解決レッスン』
→< http://www.adandweb.com/teachmat/copy7h.html?r=080313o >
【こちらも、喜びの声でいっぱい。】
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■ひとこと日記
おはようございます。なんだか、絶好調の荻野です。
きのう、近くの神社でおみくじを、ひいたら大吉！
する事なすこと幸いの種となって 心配事無く
うれしい運です と出ました。
いやー。体が回復してきたら、しょうしょうのことが
あっても、どうってことない、と思えるようになってきました。
心が成長したのかもしれません。
今日も、荻野功一朗のメルマガを
読んでくれて
ありがとう！
あなたに、感謝します。
では、またお会いしましょう。
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あまり解除はしてほしくないですが、
ムリに読むのもよくないので。
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ひとりでも多くの「儲かるあなた」を増やしたいのです。
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※このメールに記載された、商品名、会社名などは各社の商標または登録商標です。
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★社長さん。
まだ、広告づくり、マーケティングで、
お金と労力をムダにしますか？
そうでない方は、
一度見てください→< http://www.adandweb.com/teachmat/hina48.html?r=080313matu >
【早く行動した人が、トクします。】
]]>こっそりと
【キャッチフレーズの秘密】お伝えします。
人数限定です。
メルマガ読者の
あなた様
おはようございます。
キャッチフレーズ・マーケッター２．０
荻野です。
おまたせしました。
いよいよ
プロがひたすら隠してきた、
【キャッチフレーズの秘密】を
お知らせします。
→< http://www.adandweb.com/teachmat/catch2008.html?r=070822-1 >
なぜ、人は
短いキャッチフレーズに
心を奪われるのか？
そして、
なぜキャッチフレーズは
商品の売れ行きを大きく左右するのか？
そうした
キャッチフレーズの【核心】へ
大きく踏み込む
【キャッチフレーズの秘密】。
その秘密をあなたが知ったとき
きっと、こうつぶやくはずです。
「ああ、そういう
ことだったのか。」と・・・。
そして、あなたのキャッチフレーズづくり、
広告づくりは劇的な進化を遂げることでしょう。
そして、あなたのライバルも・・・。
プロがひたすら隠してきた、
【キャッチフレーズの秘密】
くわしくは
こちらです→< http://www.adandweb.com/teachmat/catch2008.html?r=070822-2 >
ページの最後に
数量限定の特典も
ご用意しています。
早めにクリックしてください。
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紹介した、あなたにも、きっと、いいことがあります。
あなたの友人、知り合いへ、感謝されます。
メルマガ読者のみなさん。
おはようございます。
キャッチフレーズ・マーケッター２．０の
荻野功一朗です。
暑い日が、続きますね。
お盆は休み取れましたか？
荻野は、お盆返上で、
ある秘密プロジェクトに取り組んでいました。
そのプロジェクトは、
メルマガ読者のみなさんには、
きっと興味をもっていただけるものです。
今日は、その秘密プロジェクトについてのお知らせです。
少しだけ、おつきあいただければ幸いです。
では、よろしいでしょうか。
いままで、プロがひたすら隠していた
【キャッチフレーズの秘密】が手にはいるとしたら、
あなた様は、興味あるでしょうか？
その【秘密】には、
なぜ、人が短いキャッチフレーズに
心を奪われるのか？
そして、なぜキャッチフレーズは
商品の売れ行きを大きく左右するのか？
そうした
キャッチフレーズの【核心】へ
大きく踏み込むものです。
その秘密をあなたが知ったとき
きっと、こうつぶやくはずです。
「ああ、そういう
ことだったのか。」と・・・。
そして、あなたのキャッチフレーズづくり、
広告づくりは劇的な進化を遂げることでしょう。
そして、あなたのライバルも・・・。
もし、【キャッチフレーズの秘密】に
ご興味があれば、
明朝８月２２日（水）の
９時ごろに
もう一度メルマガをお届けします。
そのメルマガで
【キャッチフレーズの秘密】について
もっと詳しく知る方法をお伝えします。
実は、
その秘密には、
【数量限定】の
貴重な特典がついています。
ですので、
メルマガ読者の
あなた様へ
いち早くお知らせしたいと思います。
プロがひたすら隠してきた
【キャッチフレーズの秘密】。
詳しくは、明日８月２２日（水）
９時頃のメルマガをお待ちください。
では、また、明朝、メルマガにてお会いしましょう。
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紹介した、あなたも、きっと、喜ばれます。
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メルマガを休んだまま、
お盆休みに突入しそうだった、荻野です。
おひさしぶりです！
さて、しばらくこのメルマガ
お休みをいただいていましたが、
怠けていたわけではありません。
コンサルや世の中の動きをフォローしていくうちに
発信したいテーマが変わってきたのです。
「今・ここ」で、商売をしている読者のみなさんに
役立つテーマ・方向性を、ふかーく探っていました。
というわけで、いよいよ発信です。
いろいろ考えました・・・。その結果。
テーマは「共感スイッチマーケティング」になりました。
具体的には、
（１）よいキャッチフレーズは「共感スイッチ」である。
（２）これからの商売は
「共感スイッチマーケティング」になる。
という２つ。
「共感スイッチマーケティング」って何？
どうして、こうなったか？
というハナシは、おいおいしていきます。お楽しみに。
では、新「プロが教える、つかむ広告のコツ」（週刊でいく予定）
はじまりはじまり〜。（あっ、タイトルもかえよう・・・。）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
●○● http://www.adandweb.com?r=070809
--＜目次＞-----------------------------------------------------
１．先週のいい広告。（キャッチフレーズ） 「共感スイッチ」はどこに？
２．「共感スイッチマーケティングの視点」
マクドナルドがカフェ業態へ参入する、ほんとうの理由。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（１）先週のいい広告（キャッチフレーズ）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ニホンは、
関西にある。
８月２日
第２滑走路オープン
関西国際空港
広告主：関西国際空港
掲載媒体：２００７／８／２ 日経新聞 朝刊
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
荻野です。あなたが、このキャッチフレーズを見てまず思うことは、
何でしょう？
「そんなわけないよね・・・。何のこと？」。おそらくこんな感じで
しょう。
そんなわけないので、思わずツッコミたくなる。それで、いいのです。
で、まあ読んでみたら。「滑走路が二本になった・・・。」そういう話し
ですね。ハイ。
もちろん、ニホンを代表する国際空港だというコトも、伝えたいので
しょう。
でも、まあそんなことは置いておいて、とりあえず。ツッコミたく
なったその事実が、この場合「ツカミ」（＝「共感スイッチ」）のポイ
ントなのです。
関西なのに、ニホン？ というこの矛盾。この矛盾があるから、
「ツカミ」が有効なのです。「共感スイッチ」が、入るのです。
一見ダジャレのようですが。（実際ダジャレでもありますが。）こ
うして、ツッコミを誘うのは、立派な「共感スイッチ」のテクニッ
クです。
ところで、なぜ、「共感スイッチ」っていいだしたか？ ひとつは、
「ツカミ」が誤解されるからです。
ただ、脅せばいい。ただ、目立てばいい。それだけでは、あなたの商
売に有効なほんとうの「ツカミ」にはならないのです。
お客に「共感」してもらうこと。実は、それがあらゆる商売に必要
になってきているのです。
その方向に、時代意識が、はっきり変わってきています。だから、
「共感スイッチ」なのです。
★
今日のひと言：
いかにお客につっこんでもらうかが、「共感」のポイント。
共感スイッチとしての「キャッチフレーズ」を
学ぶための教材はこちらです。
広告づくり、キャッチフレーズづくりの基本を
コピーライター１５年の経験から、まとめました。
■書籍「あなたも、３秒でお客がつかめる」
→< http://www.adandweb.com/books/index.html?r=070809h >
キャッチフレーズづくり、広告づくりで、
初心者がはまりやすい、７つの落とし穴をズバリ解決。
■「キャッチフレーズづくり７つの落とし穴＆魔法の解決レッスン」
→< http://www.adandweb.com/teachmat/copy7h.html?r=070809h >
※どちらも、まだ、共感スイッチという言葉は使っていませんが。
根っこにある。考え方は学べます。（荻野）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（２）「共感スイッチマーケティングの視点」
マクドナルドがカフェ業態へ参入する、ほんとうの理由。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
７月１２日の日経に、
マクドナルドが「カフェ業態」に参入するという記事のっていた。
ショッピングセンターにある小型店が
まだまだ採算に乗っていないためだという。
「カフェ業態」参入の目的は、こうした小型店の収益改善。
ウラをかえせば、小型店は儲かっていないのだ。
その原因は、客単価が安いことこれにつきる。
そして、なぜ「カフェ業態」かといえば
「スターバックス」を代表とする、
カフェは年１６％もの売上成長をしているのだ。
「カフェ業態」は、客単価が高く、収益性がよいのだ。
単純なハナシ、従来型の「マクドモデル」は、
客単価が低いので儲からないのである。
といわけで「スタバモデル」を取り入れて、
収益性を上げようというわけだ。
ここに荻野は、大きな時代の転換点を見る。
「マクドモデル」から「スタバモデル」へ。
マックだって舵を切らないと、ヤバイのである。
客単価を上げて、利益率をあげないとヤバイのだ。
そんなわけで、中小企業や、ネットショップも。
「マクドモデル」から「スタバモデル」への
転換を意識すべきである。
その背景には、人口減少と、
グローバリズム台頭による値下げ圧力という、
これまでの商売のモデル変更を迫る、大きな流れがあるからだ。
だけど、見落としてはならないのは、
いかに「共感」をつくるか？ だ。
そこが「客単価向上」および「スタバモデル」の
ポイントなのである。
そういうハナシを、具体的な事例とともにまとめたのが。
ＤＶＤセミナー「共感スイッチマーケティング」だ。
「人口減少」は、あなたの会社も無縁ではない、
この時代変化に遅れないために、ぜひ参考にしてほしい。
くわしい案内はこちらから↓
■DVDセミナー「共感スイッチマーケティング」
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＜荻野功一朗のビジネス教材ラインナップ＞
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■これで売れないときは「商品」を変えてください！？
それって・・・。『３倍売れるホームページの作り方』
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■キャッチフレーズづくりで、９８％の人がおちいる７つの落とし穴とは？
『キャッチフレーズづくり７つの落とし穴＆魔法の解決レッスン』
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■もっと儲かる中小企業、ネットショップになるには？
発想の転換が必要かも・・・。
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もし、このメルマガに「共感」できたら、
このメルマガを、あなたの友人、お知り合いへ紹介・転送してください。
紹介した、あなたへの「共感」も深まり、きっと、喜ばれます。
※ホームページ、書籍、ブログなどでの無断転載は、お断りします。（事前に連絡ください）
※このメールに記載された、商品名、会社名などは各社の商標または登録商標です。
終わった後、主催いただいた幹事の方から感想をうかがうと、
「『キャッチフレーズ』ってもっと簡単なものだと
思っていました。」とのこと・・・。
いやーその誤解が解けたのなら、なによりです。
「キャッチフレーズ」を甘く見ていると
痛い目にあいます。でも、なかなか説明するのが難しいですね。
ただひとつ言えるのはかんたんに見えるから
「キャッチフレーズ」なんです。でも、かんたんに
見せるのは、そうカンタンではないのです。
だから、コピーライターなんて職業がなりたつのです。
荻野です。
１２月からなんだか
やたらと忙しく、日記をさぼってしまいました。
どうにか
メルマガの発行ペースもとりもどせそうな
今日この頃です。
ところで、
みなさん、きのうのNHKスペシャル
「グーグル革命の衝撃」見ました？
木戸さんや、吉江さんや、和田さんのメルマガをはじめ
みんなひと言づつはふれているので
誰もが、注目しているんでしょうね。
ただ、ずーっとインターネットでマーケティングを
やっている者にとって目新しいものは、
あまりありませんでした。
でも、こういう形で、グーグルや
検索エンジンマーケティングが
広く知られるのは、また別の意味があると思います。
これで、グーグルがメジャーであることが、
多くの人にはっきり認識されるように
なのるのかと思います。
ネットマーケティングが、
また新しいフェイズにうつりそうな予感。
ネットバブル再来か？
ふたりとも関西圏なので、
それなりに期待して出かけたのですが・・・・。
残念ながら、夜だけの営業。
くやしいので、そのあたりをウロウロして
新しい店を開拓！ すると「料理職人」とか
書いてある中華の店を発見。
ここでランチとなりました。
なんとなく珍しい、職人雑炊というものを食しました。
ちょうど、カゼのおなかにやさしいメニューでラッキーでした。
↑ちょっとピンぼけですね。カニがはいって、おいしかったです。
]]>なにより、参加者の意識が高かったので
私の頭脳も触発されて、楽しい時間になりました。
ターレス今井さんのページは下記です。
http://www.carriageway.jp/?r=blo
やっぱり助手は、必要です。
仕事が、どんどん進みます。
さらに、やる気が出てきました。
あっ、写真取り忘れた！
]]>